John Masters, vodeći stilista u New York-u imao je jednostavnu, ali radicano ideju 1994. godine. Verovao je da je priroda najbolji izvor čiste lepote. Njegova lična strast za zdravim, holističkim životom postala je profesionalni poziv, udaljivši John-a iz svetlog sveta Njujorških salona da sledi bolji, nežniji način nege kose.

John je počeo da radi sa najboljim dostupnim organskim sastojcima i vidjajući klijente iz svog malenog stana na Menhetnu, ubrzo je otvorio prvi svetski salon „čistog vazduha“ u Soho-u. Bio je to revolucionarni koncept salona koji nije koristio štetna bojila i hemijske tretmane, čak ni lak za kosu.

Danas je John-ova jedinstvena vizija postala globalni brend koji i dalje transformiše organsku i prirodnu industriju lepote. Decenije stručnosti i inovacija evoluiralo je u nekoliko ručno radjenih proizvoda napravljenih s pažnjom preko sudopera u kompletnu liniju za negu kose, kože, tela i aromaterapiju.